潮玩大众化或成 IP 变现新风口 2020-07-22 17:20 安信证券
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  • ■大众级潮玩渗透率提升,正在实现有效破圈。1)玩家级别潮玩门槛 较高,产品单价高,用户需对潮流文化有较深的理解和认同度,圈子 小众;2)形象可爱、价格亲民的大众潮玩出现,降低了潮玩市场的用 户门槛;3)潮玩以盲盒形式出现,激发了用户的购买欲、复购率,提 升大众对潮玩的认知度和接受度。

    ■潮流玩具市场规模近年增长迅速,主要受益于专注且日益壮大的粉丝 群、可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展及更多优质潮流玩具 IP 成功孵化。根据弗若斯特沙利文调研数据,中国潮流玩具市场规模由 2015 年的 63 亿元增加至 2019 年的 207 亿元,复合年增长为 34.6%。预 期 2024 年将达到 763 亿元。

    ■盲盒的价格更为亲民,打开了成人玩具单价在 40-80 元的中间消费层, 通过产品设计将艺术品与大众消费品实现嫁接,未来盲盒市场规模有 望打开百亿空间。盲盒拥有极致的购买体验:1)叠加盲抽玩法的不可 预测性,形成的刺激感加强消费过程的娱乐体验;2)消费者对个别款 式的偏好促使其重复购买,直到抽中心愿款为止;3)呈系列推出,激 发用户的收藏心理,赋予购买行为成瘾性;4)隐藏款的设臵进一步放 大“博彩心理”;5)定价给予消费者“一个盲盒=两杯奶茶”的价格认 知。

    ■投资建议:明星公司泡泡玛特即将在港股上市,其背后的潮流玩具市 场表现出成人对基于 IP 的艺术级玩具的需求,借助盲盒这一包含不可 预测性的消费形式,带来高速行业增长与产业链投资机会。A 股相关 标的方面,围绕 IP 运营的相关公司有望受益潮玩行业的崛起,建议关 注拥有丰富 IP 资源的光线传媒、奥飞娱乐,以及以衍生品为支撑向 IP 及平台进行延伸的美盛文化等。

    ■风险提示:知识产权保护风险、市场竞争风险、潮玩基因不确定性。

    风险提示:本公司承诺提供专业咨询服务,但不承诺投资者获取投资收益,也不与投资者约定分享投资收益或分担投资损失。市场有风险,投资需谨慎。
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潮玩大众化或成 IP 变现新风口
2020-07-22 17:20

■大众级潮玩渗透率提升,正在实现有效破圈。1)玩家级别潮玩门槛 较高,产品单价高,用户需对潮流文化有较深的理解和认同度,圈子 小众;2)形象可爱、价格亲民的大众潮玩出现,降低了潮玩市场的用 户门槛;3)潮玩以盲盒形式出现,激发了用户的购买欲、复购率,提 升大众对潮玩的认知度和接受度。

■潮流玩具市场规模近年增长迅速,主要受益于专注且日益壮大的粉丝 群、可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展及更多优质潮流玩具 IP 成功孵化。根据弗若斯特沙利文调研数据,中国潮流玩具市场规模由 2015 年的 63 亿元增加至 2019 年的 207 亿元,复合年增长为 34.6%。预 期 2024 年将达到 763 亿元。

■盲盒的价格更为亲民,打开了成人玩具单价在 40-80 元的中间消费层, 通过产品设计将艺术品与大众消费品实现嫁接,未来盲盒市场规模有 望打开百亿空间。盲盒拥有极致的购买体验:1)叠加盲抽玩法的不可 预测性,形成的刺激感加强消费过程的娱乐体验;2)消费者对个别款 式的偏好促使其重复购买,直到抽中心愿款为止;3)呈系列推出,激 发用户的收藏心理,赋予购买行为成瘾性;4)隐藏款的设臵进一步放 大“博彩心理”;5)定价给予消费者“一个盲盒=两杯奶茶”的价格认 知。

■投资建议:明星公司泡泡玛特即将在港股上市,其背后的潮流玩具市 场表现出成人对基于 IP 的艺术级玩具的需求,借助盲盒这一包含不可 预测性的消费形式,带来高速行业增长与产业链投资机会。A 股相关 标的方面,围绕 IP 运营的相关公司有望受益潮玩行业的崛起,建议关 注拥有丰富 IP 资源的光线传媒、奥飞娱乐,以及以衍生品为支撑向 IP 及平台进行延伸的美盛文化等。

■风险提示:知识产权保护风险、市场竞争风险、潮玩基因不确定性。

风险提示:本公司承诺提供专业咨询服务,但不承诺投资者获取投资收益,也不与投资者约定分享投资收益或分担投资损失。 市场有风险,投资需谨慎。