化妆品行业十二月数据跟踪:大促后行业增速暂缓,彩妆赛道国货表现出色 2021-01-13 17:15 国元证券
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  • 报告要点:  双十一大促后 12 月美妆增速回落,全年化妆品类维持较快增速 2020 年 12 月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额为 226.51 亿元,同比增长 9.77%,其中美容护肤/彩妆类成交额分别为 152.35 与 74.16 亿元,分别同比增长 8.85%与 11.72%,受双十一集中销售 影响,12 月增速放缓。2020 全年淘系平台化妆品类成交额 2786.01 亿元,同比增长 32.02%,其中美容护肤/彩妆类成交额分别为 1984.54 与 801.47 亿元,分别同比增长 31.83%与 32.51%。

     美容护肤行业、彩妆行业 TOP20 品牌淘系成交额数据跟踪 美容护肤品牌:2020 年 12 月销售额 TOP20 店铺以国际品牌为主导, 销售额排名前三的是雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅;国产品牌中珀莱雅、 自然堂、百雀羚、薇诺娜等 6 个品牌进入前 20。全年来看头部国际品 牌整体增速优于国货品牌。彩妆品牌:12 月销售额排名前三的品牌为 完美日记、花西子、迪奥,国货品牌此外 colorkey、橘朵、卡姿兰、 尔木萄等共 6 个国产品牌进入前 20。全年看花西子、colorkey 两大新 锐国货品牌增速表现更优。  上市公司旗下重点品牌 12 月天猫旗舰店数据跟踪 珀莱雅成交额 1.35 亿元,同比增长 35%,其中补水面膜月销 28 万+, 同时店铺内上新双抗系列、红宝石系列的水、乳、霜等延伸产品;彩 棠成交额 2059 万元,同比增长 156%,其中爆品高光修容盘销售占比 60%+。佰草集成交额 1601 万元,同比-15%;玉泽成交额 8382 万 元,同比+41%,其中面霜与面膜两大爆品各占比 20%+。丸美成交额 3506 万元,同比-40%,其中小红笔眼霜销售占比约 19%;御泥坊成 交额 3766 万元,同比+80%;润百颜成交额 4116 万元,同比+164%, 次抛产品占比 50%+;夸迪成交额 5522 万元,同比+14023%;薇诺 娜成交额 8900 万元,同比+22%,其中特护霜销售占比约 18%。

     投资建议与盈利预测 维持行业“推荐”评级。关注化妆品品牌商珀莱雅、丸美股份、上海 家化、御家汇,电商代运营商壹网壹创、丽人丽妆及上游 ODM 龙头 青松股份。  风险提示 行业景气度下滑、品牌竞争加剧、渠道拓展不及预期。

    风险提示:本公司承诺提供专业咨询服务,但不承诺投资者获取投资收益,也不与投资者约定分享投资收益或分担投资损失。市场有风险,投资需谨慎。
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化妆品行业十二月数据跟踪:大促后行业增速暂缓,彩妆赛道国货表现出色
2021-01-13 17:15

报告要点:  双十一大促后 12 月美妆增速回落,全年化妆品类维持较快增速 2020 年 12 月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额为 226.51 亿元,同比增长 9.77%,其中美容护肤/彩妆类成交额分别为 152.35 与 74.16 亿元,分别同比增长 8.85%与 11.72%,受双十一集中销售 影响,12 月增速放缓。2020 全年淘系平台化妆品类成交额 2786.01 亿元,同比增长 32.02%,其中美容护肤/彩妆类成交额分别为 1984.54 与 801.47 亿元,分别同比增长 31.83%与 32.51%。

 美容护肤行业、彩妆行业 TOP20 品牌淘系成交额数据跟踪 美容护肤品牌:2020 年 12 月销售额 TOP20 店铺以国际品牌为主导, 销售额排名前三的是雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅;国产品牌中珀莱雅、 自然堂、百雀羚、薇诺娜等 6 个品牌进入前 20。全年来看头部国际品 牌整体增速优于国货品牌。彩妆品牌:12 月销售额排名前三的品牌为 完美日记、花西子、迪奥,国货品牌此外 colorkey、橘朵、卡姿兰、 尔木萄等共 6 个国产品牌进入前 20。全年看花西子、colorkey 两大新 锐国货品牌增速表现更优。  上市公司旗下重点品牌 12 月天猫旗舰店数据跟踪 珀莱雅成交额 1.35 亿元,同比增长 35%,其中补水面膜月销 28 万+, 同时店铺内上新双抗系列、红宝石系列的水、乳、霜等延伸产品;彩 棠成交额 2059 万元,同比增长 156%,其中爆品高光修容盘销售占比 60%+。佰草集成交额 1601 万元,同比-15%;玉泽成交额 8382 万 元,同比+41%,其中面霜与面膜两大爆品各占比 20%+。丸美成交额 3506 万元,同比-40%,其中小红笔眼霜销售占比约 19%;御泥坊成 交额 3766 万元,同比+80%;润百颜成交额 4116 万元,同比+164%, 次抛产品占比 50%+;夸迪成交额 5522 万元,同比+14023%;薇诺 娜成交额 8900 万元,同比+22%,其中特护霜销售占比约 18%。

 投资建议与盈利预测 维持行业“推荐”评级。关注化妆品品牌商珀莱雅、丸美股份、上海 家化、御家汇,电商代运营商壹网壹创、丽人丽妆及上游 ODM 龙头 青松股份。  风险提示 行业景气度下滑、品牌竞争加剧、渠道拓展不及预期。

风险提示:本公司承诺提供专业咨询服务,但不承诺投资者获取投资收益,也不与投资者约定分享投资收益或分担投资损失。 市场有风险,投资需谨慎。