科德研究:饮料行业迎来蓬勃发展机会 2020-05-22 16:48 科德投资
分享到:
科德投资APP
方便,快捷 手机查看科德咨询 尊重咨询共享财富
  • 近几年国内饮料行业迎来了很大的变革,无论是消费者喜好还是产品的呈现方式都发生了很大的改变,在这种改变之下饮料行业也迎来了需求的大爆发。饮料行业已经完成了从品牌建设到品质发展的过程。接下来饮料行业带来的投资机会会比较大。

     

    以往饮料这个行业只是重点生产瓶装销售饮品。这种销售方式之下很难及时触摸到消费者的需求并且由此进行改变。所以过去的多年时间里饮料行业上市公司被当作传统型的消费企业对待,相应的估值水平也不高。

     

    这几年随着消费习惯的改变,饮料行业也发生了巨大改变。比较明显的一点就是从出品模式来看,已经从以往的传统瓶装出品改变成可以推出一系列受到年轻消费者欢迎的特调饮品。喜茶等茶饮料品牌近几年成功的原因就是在于及时根据消费者的喜好改变出品。这种模式下饮料公司的产品会更能够迎合消费者的喜好。其次,这几年以来饮料公司的销售模式发生了很大改变,在喜茶等品牌的带动下不少饮料公司开始进行店面饮品经营,这有利于迎合消费者的口感变化。最近王老吉和娃哈哈等老品牌都在店面运营方面投入大力度去发展,王老吉的茶饮店还不时根据消费者需求推出有特色的手工调制饮品,这使得消费者对于品牌的认知度有所提升。

     

    在营销方式方面,最近几年饮料行业的改变也是很大的。不少的知名饮料企业开始和其它行业的知名品牌进行联手推出一系列特色产品,消费者的接受度也比较高。这种联手的方式有利于提升知名度。另外,也有很多饮料公司开始借助直播等互联网工具进行营销,品牌传播度非常好,这对销售和公司知名度的提升都很有好处。

     

    在饮料行业当中咖啡行业是一个比较特别的载体。这几年国内的咖啡文化发展很快,精品咖啡和大众咖啡都以较高的速度发展。从咖啡需求量变化来说最近几年提升很快,国内的咖啡行业竞争也更加激烈。随着瑞幸咖啡大规模开店,咖啡在国内的影响力也有所提升。预计这会成为下一个资本竞争的风口,目前已经有部分国际大公司在云南经营咖啡庄园,国内公司参与咖啡庄园开发的机会也会增加。随着国内咖啡豆质量逐渐被国际市场认可,这个行业会诞生不少机会。而且对于咖啡行业来说连锁店的开设会带来比较好的现金流,也可以更好地掌握年轻消费者的需求。不少国内公司已经开始在咖啡行业上加大投入,未来如果阿里和腾讯等知名公司入局的话咖啡行业的机会将会打开。

     

     

    风险提示:本公司承诺提供专业咨询服务,但不承诺投资者获取投资收益,也不与投资者约定分享投资收益或分担投资损失。市场有风险,投资需谨慎。
机构观点
科德研究:饮料行业迎来蓬勃发展机会
2020-05-22 16:48

近几年国内饮料行业迎来了很大的变革,无论是消费者喜好还是产品的呈现方式都发生了很大的改变,在这种改变之下饮料行业也迎来了需求的大爆发。饮料行业已经完成了从品牌建设到品质发展的过程。接下来饮料行业带来的投资机会会比较大。

 

以往饮料这个行业只是重点生产瓶装销售饮品。这种销售方式之下很难及时触摸到消费者的需求并且由此进行改变。所以过去的多年时间里饮料行业上市公司被当作传统型的消费企业对待,相应的估值水平也不高。

 

这几年随着消费习惯的改变,饮料行业也发生了巨大改变。比较明显的一点就是从出品模式来看,已经从以往的传统瓶装出品改变成可以推出一系列受到年轻消费者欢迎的特调饮品。喜茶等茶饮料品牌近几年成功的原因就是在于及时根据消费者的喜好改变出品。这种模式下饮料公司的产品会更能够迎合消费者的喜好。其次,这几年以来饮料公司的销售模式发生了很大改变,在喜茶等品牌的带动下不少饮料公司开始进行店面饮品经营,这有利于迎合消费者的口感变化。最近王老吉和娃哈哈等老品牌都在店面运营方面投入大力度去发展,王老吉的茶饮店还不时根据消费者需求推出有特色的手工调制饮品,这使得消费者对于品牌的认知度有所提升。

 

在营销方式方面,最近几年饮料行业的改变也是很大的。不少的知名饮料企业开始和其它行业的知名品牌进行联手推出一系列特色产品,消费者的接受度也比较高。这种联手的方式有利于提升知名度。另外,也有很多饮料公司开始借助直播等互联网工具进行营销,品牌传播度非常好,这对销售和公司知名度的提升都很有好处。

 

在饮料行业当中咖啡行业是一个比较特别的载体。这几年国内的咖啡文化发展很快,精品咖啡和大众咖啡都以较高的速度发展。从咖啡需求量变化来说最近几年提升很快,国内的咖啡行业竞争也更加激烈。随着瑞幸咖啡大规模开店,咖啡在国内的影响力也有所提升。预计这会成为下一个资本竞争的风口,目前已经有部分国际大公司在云南经营咖啡庄园,国内公司参与咖啡庄园开发的机会也会增加。随着国内咖啡豆质量逐渐被国际市场认可,这个行业会诞生不少机会。而且对于咖啡行业来说连锁店的开设会带来比较好的现金流,也可以更好地掌握年轻消费者的需求。不少国内公司已经开始在咖啡行业上加大投入,未来如果阿里和腾讯等知名公司入局的话咖啡行业的机会将会打开。

 

 

风险提示:本公司承诺提供专业咨询服务,但不承诺投资者获取投资收益,也不与投资者约定分享投资收益或分担投资损失。 市场有风险,投资需谨慎。