家用电器:节前上海门店走访系列之一:八佰伴商圈 2019-01-30 10:12
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  • 2018 年下半年以来,家电市场整体零售额保持下滑趋势,市场也对各大品牌的销售情况十分关注。正好马上要迎来春节,在这个时点我们也希望能看看各品牌门店的销售情况,是否存在备年货推动销量的行情, 同时于细节处来展望下未来方向。

    本次草根调研我们选取八佰伴商圈的三家门店,分别是小米之家八佰伴店、科沃斯八佰伴店以及卡萨帝衣 We 世界生态店。

    调研感想:

    1)横向对比本次调研的三家门店,地理位置上均位于八佰伴商圈,相距步行距离不到 5 分钟,从人流量的角度来看,被选择的机会可以认为是同等的。其中,小米之家和卡萨帝位于不同 level 的 Shopping mall,科沃斯则位于传统的百货商场内。人流量:卡萨帝>小米之家>科沃斯,我们认为,这并不能说百货商场的模式已经落后了, 更有可能的原因是现在人们更追求体验,更注重产品本身,上新频率低以及空间逼仄对人们的吸引力有所下降。

    2)小米和卡萨帝的选址十分贴近自身品牌定位, 未来家电品牌在开设门店可能不会局限在建材城等。小米在主打生活体验的 More Mee 门店中配备更多小米有品等生活类产品,满足周边社区的生活需求,老少皆宜;卡萨帝则主打高端定位与 L+Mall 定位相符,未来老佛爷百货的顾客更多是对高端生活有所追求的顾客,精准定位。

    3) 打铁还需自身硬,产品才是美好体验的基础。 在空气洗没出来的时候,很难说做一个以洗护为主题的体验店。随着技术创新以及顾客不断的去追求体验, 以深度体验为主的门店可能会陆续开在购物中心里面, 而卡萨帝的门店也让我们看到了这样的可能性。

    风险提示: 调研信息不具代表性风险。

  • 风险提示:本公司承诺提供专业咨询服务,但不承诺投资者获取投资收益,也不与投资者约定分享投资收益或分担投资损失。市场有风险,投资需谨慎。
行业调研
家用电器:节前上海门店走访系列之一:八佰伴商圈
2019-01-30 10:12

2018 年下半年以来,家电市场整体零售额保持下滑趋势,市场也对各大品牌的销售情况十分关注。正好马上要迎来春节,在这个时点我们也希望能看看各品牌门店的销售情况,是否存在备年货推动销量的行情, 同时于细节处来展望下未来方向。

本次草根调研我们选取八佰伴商圈的三家门店,分别是小米之家八佰伴店、科沃斯八佰伴店以及卡萨帝衣 We 世界生态店。

调研感想:

1)横向对比本次调研的三家门店,地理位置上均位于八佰伴商圈,相距步行距离不到 5 分钟,从人流量的角度来看,被选择的机会可以认为是同等的。其中,小米之家和卡萨帝位于不同 level 的 Shopping mall,科沃斯则位于传统的百货商场内。人流量:卡萨帝>小米之家>科沃斯,我们认为,这并不能说百货商场的模式已经落后了, 更有可能的原因是现在人们更追求体验,更注重产品本身,上新频率低以及空间逼仄对人们的吸引力有所下降。

2)小米和卡萨帝的选址十分贴近自身品牌定位, 未来家电品牌在开设门店可能不会局限在建材城等。小米在主打生活体验的 More Mee 门店中配备更多小米有品等生活类产品,满足周边社区的生活需求,老少皆宜;卡萨帝则主打高端定位与 L+Mall 定位相符,未来老佛爷百货的顾客更多是对高端生活有所追求的顾客,精准定位。

3) 打铁还需自身硬,产品才是美好体验的基础。 在空气洗没出来的时候,很难说做一个以洗护为主题的体验店。随着技术创新以及顾客不断的去追求体验, 以深度体验为主的门店可能会陆续开在购物中心里面, 而卡萨帝的门店也让我们看到了这样的可能性。

风险提示: 调研信息不具代表性风险。

风险提示:本公司承诺提供专业咨询服务,但不承诺投资者获取投资收益,也不与投资者约定分享投资收益或分担投资损失。 市场有风险,投资需谨慎。